Avrupa Birliği yeşil aklamayla nasıl mücadele ediyor?

Avrupa Birliği yeşil aklamayla nasıl mücadele ediyor?

'Yeşil aklama' ile mücadele için yeni AB önlemleri, sözde sürdürülebilir ürünleri tanıtan şirketlere meydan okumayı amaçlıyor. The Road to Green'in bu bölümünde, yakınınızdaki bir süpermarkete gelen etiketleme değişiklikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Avrupa'yı dolaşıyoruz.

Yeşil yıkama, bir şirketin ürünlerini olduğundan daha çevre dostu olarak sunma girişimidir. Kullanılan yöntemler çok ve çeşitlidir: eko-etiketin temelsiz kullanımı, gerçek anlamı olmayan belirsiz sürdürülebilirlik terminolojisi ve karbon dostu üretim konusunda kesin olmayan vaatler.

Bu eğilime karşı mücadele etmek için Avrupa Birliği, suistimalleri sınırlamak ve son yıllarda piyasayı dolduran çeşitli eko-etiketler için daha iyi bir çerçeve sağlamak üzere tasarlanmış bir direktif sunuyor.

Eko-etiketler güvenilir midir?

Avrupa Birliği, yeşil aklama ve sahte çevresel iddialarla ilgili endişelere yanıt veriyor.

1992 yılında AB Ecolabel, tüketicilerin, perakendecilerin ve işletmelerin daha sürdürülebilir seçimler yapmalarına yardımcı olmak için oluşturuldu.

Mart 2023'te Avrupa Komisyonu, çevresel iddiaların AB genelinde güvenilir, karşılaştırılabilir ve doğrulanabilir olmasını sağlamak için bir direktif önerdi.

Çok fazla etiket, yeterli kontrol yok

Belçika'daki bir süpermarketin raflarında bulunan eko-etiketlerin meşruiyeti sorulduğunda tüketiciler ikna olmamış gibi görünüyordu.

"Onlara güveniyor muyum? Açıkçası her zaman değil," diye itiraf etti bir müşteri. "Çok fazla bilgimiz var, her şeyin anlamını çıkarmak zor" dedi bir diğeri.

Başka bir müşteri, mevcut sistemin şeffaf olmamasına dikkat çekti: "Çevre üzerinde nasıl bir etki yaratacağını gerçekten bilmek istiyorsanız, gerçek bir araştırma yapmalısınız. Her bir etiketin neyi temsil ettiğini bilmek kolay değil. Oldukça kafa karıştırıcı. "

Ancak tüketicileri yeşil aklamaya karşı daha iyi korumayı amaçlayan yeni bir direktifin kabul edilmesinin ardından 2026'dan itibaren Avrupa genelinde kuralların değişmesi bekleniyor .

Avrupa Tüketici Örgütü Sürdürülebilir Tüketim Sorumlusu Miriam Thiemann'ın açıkladığı gibi, etiketlerde artık bazı ifadelere izin verilmeyecek:

"Çok belirsiz iddialara artık izin verilmeyecek. Dolayısıyla sadece 'eko' veya 'yeşil' diyemezsiniz, daha spesifik olmanız gerekecek" dedi.

"Ürünün yalnızca bir yönünün değil, bir bütün olarak çevre dostu olduğunu kanıtlayabilmeniz gerekecek" diye ekledi.

'İklim kontrollü domuz' mu? Danimarka Krallığı, domuz eti iddialarıyla insanları yanılttığını itiraf etti

Ancak AB daha da ileri gitmek istiyor. Amaç, ekolojik iddiaların sistematik olarak kanıtlanmasını ve doğrulanmasını sağlamaktır. Bu, halen tartışılmakta olan başka bir direktifin konusudur.

"Merkezi fikir, yeşil etiket kullanmadan önce bir perakendecinin iddialarının doğruluğunu destekleyecek tüm kanıtları toplaması gerektiğidir. Ayrıca, bağımsız bir doğrulayıcının kanıtların doğru olduğundan ve direktifin tüm gerekliliklerini karşılamak için yeterli olduğundan emin olması gerekecektir", diye açıklıyor Avrupa Çevre Bürosu'nda Sürdürülebilir Tüketim Politika Görevlisi Miriam Thiemann.

Avrupa Eko-Etiketi örneğini izleyerek

Miriam Thiemann'a göre Komisyon tarafından 30 yılı aşkın bir süre önce oluşturulan Avrupa Çevre Etiketi izlenecek modeldir.

AB'de yaklaşık 100.000 ürün ve hizmete verilen bu sertifika, çevre standartlarına uygunluğu ve sürdürülebilir kalkınmayı garanti eden sıkı kontrollere tabi tutuluyor.

Thiemann, "AB Eko-Etiketi için başvuruda bulunan her şirket, ürünün etiketin gerekliliklerine uygunluğunu garanti eden bağımsız bir doğrulayıcıya tüm belgeleri sunuyor" şeklinde açıklıyor.

Belçika'nın ev temizliği sektörünün öncü firmalarından Glowi, güvenlik nedeniyle kendi temizlik ürünlerini sertifikalandırmayı tercih etti.

Glowi'de ESG ve Çeşitlilik Yöneticisi olan Judith Witters, şu anda çok fazla farklı etiket olduğunu kabul ederek, "Gelecekteki düzenlemelerle birlikte bu etiketler giderek daha da önemli hale geliyor" diyor.

Avrupa kuralları işleri daha şeffaf hale getiriyor ve ne yaptığınızı kanıtlamanız gerekiyor. Bu çok fazla idari iş gerektiriyor ancak iyi bir amaç için. Aksi takdirde, yeşil aklama devam edecek.

Glowi'nin kurucu ortağı ve eş CEO'su Elly Huysmans'a göre bu sertifika herkes için kazançlı bir durum.

"İnsanlar evde çok fazla su ve çok fazla kimyasal kullanıyor. Bu yüzden bazı şeyleri değiştirmek istedik çünkü kullandıkları şey çok tehlikeli. Şirketimiz üzerindeki etkisi her şeyden önce şu: daha az hasta insan, daha fazla insan evde iş, memnun müşteriler ve tabii ki büyüyen bir işletme" diye açıklıyor.

Uygunluğun izlenmesinden kim sorumludur?

AB , yeşil aklamaya karşı mücadelesinde, sahte iddiaları takip eden çeşitli Avrupa kuruluşları tarafından destekleniyor.

Sürdürülebilirliği temel bir öncelik haline getiren, enerji ve havayolu sektörlerindeki devlere, özellikle de ürün ve hizmetlerinin 'karbon nötrlüğünü' destekleyenlere karşı harekete geçen Hollanda'daki ACM'nin durumu da buna benziyor.

ACM yakın zamanda önde gelen tatil rezervasyon şirketi Booking.com'u yeni AB kuralları öncesinde uyardı.

Şirketin 'Sürdürülebilir Seyahat' rozetleri o zamandan beri sitede üçüncü taraf sertifikasyonuna dayanan yeni bir sürdürülebilirlik programıyla değiştirildi.

"Seyahat edenlerin yeşil seçimler yapmasını kolaylaştırmak istiyoruz. Üçüncü taraf sertifikasyonları, bir konaklama yerinin 'sürdürülebilir' olarak kabul edilmesini sağlayan bir dizi standart oluşturan uzman bir kuruluştan geliyor," diye açıklıyor Booking.com Sürdürülebilirlik Başkanı Danielle D'Silva .

Bu organın üyeleri daha sonra önceden belirlenmiş koşulları karşıladıklarından emin olmak için konaklama yerlerini ziyaret eder.

D'Silva, "Bir dizi saygın üçüncü taraf sertifikasyonu ile çalışıyoruz. AB Eko-etiketi buna iyi bir örnek. 16.000 bin sertifikalı işletmemiz var" diye ekliyor.

Amsterdam'ın ünlü Vondelpark'ında bulunan ve Eko-etiket sahibi Stayokay gençlik pansiyonunun CEO'su Marijke Schreiner için bu, "ciddi bir sertifika".

"Bu yeşil aklama değil. Avrupa kuralları işleri daha şeffaf hale getiriyor ve ne yaptığınızı kanıtlamanız gerekiyor. Çok fazla yönetim gerektiriyor, ancak bu iyi bir amaç için. Aksi takdirde yeşil yıkama devam edecek" diye bitiriyor.